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ブランド戦略の用語について

ブランドエクイティ・ブランドアイデンティティ・ブランドロイヤリティの違いって何ですか?

投稿日時 - 2017-05-11 21:05:58

QNo.9328160

困ってます

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回答(2)

こちらが参考になりますよ。
■ブランドエクイティ
http://www.missiondrivenbrand.jp/entry/kaitai_brandequity

■ブランドアイデンティティ
http://www.missiondrivenbrand.jp/entry/brandidentity

■ブランドロイヤリティ
http://www.missiondrivenbrand.jp/entry/kaitai_brandloyalty

投稿日時 - 2017-05-24 21:40:25

ANo.1

1つずつ解説していきますね。

>ブランドエクイティ

ブランドが保有している価値、つまりブランド価値を表します。
シャネルやグッチなどのブランド名を聞くと上品な感じがしますよね。
その上品な感じがブランド価値です。

ブランドエクイティを構成する要素として、ブランドアイデンティティとブランドロイヤリティがあります。

>ブランドアイデンティティ

ブランドを提供する側の言葉です。

ブランド価値(ブランドエクイティ)を醸成するにあたって、自社のブランドをユーザーに対してどのように思ってほしいかを考え、他ブランドと差別化を図ること=ブランドの独自性を高めることです。

>ブランドロイヤリティ

ブランドを享受する側の言葉です。

ブランドの熱狂的なファンのことです。
ファンであれば継続的に好きなブランドを買う可能性がありますし、好きなブランドを周囲の人に口コミすることもあります。
そうすることでブランド価値というものは上昇していきます。

投稿日時 - 2017-05-11 21:46:54

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